Рассказывать о том, что собой представляет бренд Victoria's Secret, нет нужды. Удивительный успех компании не дает покоя многим конкурентам и вызывает интерес у маркетологов, работающих по разным направлениям. Конечно, этот успех имеет много составляющих:
- понимание запросов клиентов;
- высокое качество товара;
- яркая рекламная компания;
- адекватная ценовая политика.
Шоу на грани фантастики
Одним из важных моментов в рекламной политике компании есть ежегодные показы моделей, которые являются феерическим шоу высшего класса. Здесь все на высоте: музыка, освещение, режиссура, наряды. Это настоящий праздник женственности, изысканного гламура и сексуальности.
Первый показ состоялся в 1995 году. Одной из удачных идей, давших свои плоды, было решение вывести на подиум моделей образ ангелов. Красавицы в роскошном белье и с крыльями за плечами произвели фурор - устоять перед их очарованием было невозможно. С тех пор театрализованное представление начало происходить регулярно, собирая миллионные аудитории. Самые известные звезды, политики, бизнесмены стремились лично присутствовать на показах.
Бюджеты шоу зашкаливают:
- 2000 год – 9 млн. долларов;
- 2005 – 10 млн.;
- 2010 – 12 млн.;
- 2013 – 13 млн.
В разные годы приглашенными музыкантами были Рикки Мартин, Джастин Тимберлейк, Jay Z и Kanye West, Rihanna. Но главными героинями были и остаются ангелы – одни из известнейших топ моделей мира.
Легко ли стать ангелом?
Имена моделей, которым удалось примерить крылья от знаменитого бренда, сегодня знают все. Среди них такие признанные красавицы.
Жизель Бюндхен – волшебная модель из Бразилии.
Хайди Клум – роскошная белокурая актриса из Германии.
Летиция Каста – очаровательная француженка.
Стефани Сеймур – эпатажная красавица из Америки.
Каролина Куркова – сексуальная блондинка из Чехии.
Сегодня в списке действующих ангелов 16 имен. Самая молодая модель – двадцатитрехлетняя Грейс Элизабет.
Как видите, границы для Виктория Сикрета совершенно не важны. Но стать моделью бренда при этом непросто. Компания всегда была известна тем, что на свои показы приглашала девушек с фигурами, далекими от анорексической худощавости. Ангелы Victoria's Secret притягивают взоры своими стройными, но аппетитными фигурами с женственными формами. Но и это далеко не все - они должны иметь особую харизму, иметь запоминающуюся яркую внешность, правильно питаться и вести здоровый образ жизни. Трудно поверить, но многие модели, выходящие на подиум, являются заботливыми женами и матерями, успешно совмещая модельную карьеру и семью.
Новые тенденции
Несмотря на то, что ангелы Виктории Сикрет никогда не страдали излишней худобой, сегодня в адрес компании все чаще слышна критика о том, что ее политика не поддерживает идеи бодипозитива и природной красоты. Более того, в 2019 году ее обвинили в нетолерантности, поскольку среди ангелов не было ни одного трансгендера.
Бренд отверг все обвинения, объяснив, что их шоу – это только фантазия. Но под влиянием высказываний печати и общественного мнения начал менять привычный ход вещей. В 2019 году список моделей пополнила Барбара Палвин – она не входит в категорию плюс-сайз, но отличается фигурой, выходящей за рамки общепринятых стандартов. Кроме того, совместно с британской компанией Bluebella Victoria's Secret провела бодипозитивную рекламную компанию. Поэтому на сегодняшний день есть интрига о том, кто выйдет на подиумы в следующем году.
