Розповідати про те, що собою представляє бренд Victoria's Secret, немає потреби. Запаморочливий успіх компанії не дає спокою багатьом конкурентам і викликає інтерес у маркетологів, що працюють у різних напрямках. Звичайно, цей успіх має багато складових:
- розуміння запитів клієнтів;
- висока якість товару;
- яскрава рекламна компанія;
- адекватна цінова політика.
Шоу на межі фантастики
Одним із важливих моментів у рекламній політиці компанії є щорічні покази моделей, що є феєричним шоу найвищого класу. Тут усе на висоті: музика, освітлення, режисура, вбрання. Це справжнє свято жіночності, вишуканого гламуру та сексуальності.
Перший показ відбувся 1995 року. Однією з вдалих ідей, які дали свої плоди, було рішення вивести на подіум моделей в образі ангелів. Красуні в розкішній білизні і з крилами за плечима спричинили фурор - встояти перед їхньою чарівністю було неможливо. З того часу театралізоване дійство почало відбуватися регулярно, збираючи мільйонні аудиторії. Найвідоміші зірки, політики, бізнесмени прагнули особисто бути присутніми на показах.
Бюджети шоу зашкалюють:
- 2000 рік - 9 млн. доларів;
- 2005 – 10 млн.;
- 2010 – 12 млн.;
- 2013 – 13 млн.
У різні роки запрошеними музикантами були Ріккі Мартін, Джастін Тімберлейк, Jay Z та Kanye West, Rihanna. Але головними героїнями були й залишаються ангели – одні із найвідоміших топ моделей світу.
Чи легко стати ангелом?
Імена моделей, яким пощастило приміряти крила від знаменитого бренду, сьогодні знають усі. Серед них такі визнані красуні:
Жизель Бюндхен – чарівна модель із Бразилії.
Хайді Клум – розкішна блондинка актриса з Німеччини.
Летиція Каста – чарівна француженка.
Стефані Сеймур – епатажна красуня з Америки.
Кароліна Куркова – сексуальна блондинка із Чехії.
Сьогодні у списку діючих ангелів 16 імен. Наймолодша модель – двадцятитрирічна Грейс Елізабет.
Як бачите, кордони для Вікторії Сікрет абсолютно не важливі. Але стати моделлю бренду при цьому не просто. Компанія завжди була відома тим, що на свої покази запрошувала дівчат з фігурами, далекими від анорексичної худорлявості. Ангели Victoria's Secret притягують погляди своїми стрункими, але апетитними фігурами із жіночними формами. Але і це далеко не все - вони повинні мати особливу харизму, мати яскраву зовнішність, що запам'ятовується, правильно харчуватися і вести здоровий спосіб життя. Важко повірити, але багато моделей, що виходять на подіум, є дбайливими дружинами та матерями, успішно поєднуючи модельну кар'єру та сім'ю.
Нові тенденції
Незважаючи на те, що ангели Вікторії Сікрет ніколи не страждали на зайву худорлявість, сьогодні на адресу компанії все частіше чути критику про те, що її політика не підтримує ідеї бодіпозитиву та природної краси. Більше того, у 2019 році її звинуватили в нетолерантності, оскільки серед ангелів не було жодного трансгендера.
Бренд відкинув усі звинувачення, пояснивши, що їхнє шоу – це лише фантазія. Але під впливом висловлювань преси та громадської думки почав змінювати звичний перебіг речей. У 2019 році список моделей поповнила Барбара Палвін – вона не входить у категорію плюс-сайз, але відрізняється фігурою, що виходить за рамки загальноприйнятих стандартів. Крім того, спільно з британською компанією Bluebella Victoria's Secret провела бодіпозитивну рекламну компанію. Тож на сьогоднішній день є інтрига у тому, хто вийде на подіум наступного року.
